標(biāo)識(shí)是傳達(dá)信息的載體，如何在標(biāo)識(shí)中將信息內(nèi)容展示給環(huán)境使用者，讓使用者能夠快速接受信息，這正是標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)所要發(fā)揮的作用，也是標(biāo)識(shí)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的內(nèi)容。但是，與其他平面設(shè)計(jì)不同的是，標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)主要在于信息內(nèi)容能夠準(zhǔn)確無(wú)誤的表達(dá)，版面內(nèi)容清晰、明了、醒目，易認(rèn)知性、易讀性是最重要的，即使排版的創(chuàng)意再好，或者畫面再漂亮，如果表達(dá)的內(nèi)容不準(zhǔn)確、不明顯，那么這個(gè)標(biāo)識(shí)也毫無(wú)價(jià)值可言。

　　一、基本要素

　　在日常生活中，事物、人的活動(dòng)、情感等信息的傳達(dá)主要有兩種基本方式：文字語(yǔ)言和圖形符號(hào)。文字是傳達(dá)復(fù)雜信息的有效方式，這是圖形符號(hào)所無(wú)法比擬的。以圖形符號(hào)作為傳達(dá)方式，有利于快速識(shí)別記憶，可以克服多種不同語(yǔ)言文化交流的障礙，或者是用于實(shí)在不能看清文字的距離設(shè)置標(biāo)識(shí)的場(chǎng)合。在現(xiàn)代公共環(huán)境標(biāo)識(shí)中，信息傳達(dá)的主要方式是文字、圖形符號(hào)，有時(shí)還會(huì)應(yīng)用色彩識(shí)別、地圖圖示作為輔助性的表達(dá)方式。在信息相對(duì)復(fù)雜的情況下，往往通過(guò)色彩來(lái)實(shí)現(xiàn)不同信息的區(qū)分。

　　二、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方式

　　通過(guò)標(biāo)識(shí)獲得環(huán)境信息，不同于我們?cè)谑种蟹喌挠∷⑹降貓D，對(duì)于手中的地圖，使用者可以花很長(zhǎng)時(shí)間去研究，然后據(jù)此尋找道路，但是標(biāo)識(shí)只是通過(guò)圖示或文字讓環(huán)境使用者快速熟悉環(huán)境的一種方法，必須清晰、明了，把復(fù)雜的環(huán)境以簡(jiǎn)潔的圖示和概括性的文字表現(xiàn)出來(lái)。為了使標(biāo)識(shí)信息的傳達(dá)更加合理有效，許多設(shè)計(jì)師為此做出了很多嘗試和努力，針對(duì)標(biāo)識(shí)的版面設(shè)計(jì)提出了許多有效的設(shè)計(jì)方法。

　　美國(guó) Corbin 設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人杰夫·科賓管提出“Rolling Map”的圖示方法(醫(yī)3-13)，即在標(biāo)識(shí)中以兩張地圖來(lái)表現(xiàn)，一張用來(lái)表示整個(gè)環(huán)境區(qū)域的狀況，另一張則是將使用者當(dāng)前所處位置附近一定區(qū)域范圍內(nèi)的狀況進(jìn)行圖示，與環(huán)境總圖相比，加入了更多的細(xì)節(jié)。因?yàn)闃?biāo)識(shí)對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行圖示時(shí)，要在細(xì)節(jié)與簡(jiǎn)潔之間取得平衡。

　　一般來(lái)說(shuō)，使用者根據(jù)自己當(dāng)前的位置，僅僅能感知和理解自己附近一定區(qū)域范圍環(huán)境信息，所以在簡(jiǎn)潔化的同時(shí)，要確保重要環(huán)境細(xì)節(jié)的表現(xiàn)?！癛oling Map”的圖示方法，通過(guò)總覽圖和局部細(xì)節(jié)圖這兩張地圖的結(jié)合使用，既能保證對(duì)整體環(huán)境的快速把握，又能對(duì)使用者當(dāng)前急需的環(huán)境信息予以明確表達(dá)，這種方法主要針對(duì)一些較大空間范圍的環(huán)境信息進(jìn)行傳達(dá)，因?yàn)榄h(huán)境越大，越難在一張圖示中表現(xiàn)足夠的細(xì)節(jié)。

　　美國(guó)標(biāo)識(shí)圖示設(shè)計(jì)的先驅(qū)馬西莫·維格納利設(shè)計(jì)了美國(guó)第一條現(xiàn)代地鐵的標(biāo)識(shí)地圖，在他的設(shè)計(jì)中，提出了簡(jiǎn)潔化的圖示方法，即通過(guò)點(diǎn)、線等簡(jiǎn)單的圖形元素對(duì)地圖進(jìn)行簡(jiǎn)化，以點(diǎn)的形式標(biāo)示出各個(gè)站點(diǎn)的位置，以線的形式標(biāo)示出各條路線。這給其他場(chǎng)所的標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的啟示，現(xiàn)在很多標(biāo)識(shí)地圖都或多或少地運(yùn)用到了其中一些形式的圖示方法。

　　美國(guó)設(shè)計(jì)師喬爾·卡茨提出的“Glyphic Maps”標(biāo)識(shí)版面設(shè)計(jì)方法，是現(xiàn)在最為常用的一種。在實(shí)際生活中，人們習(xí)慣以東方作為辨別方向的基準(zhǔn)，但是在一般的地圖中，往往以北方作為方向識(shí)別的基準(zhǔn)，地圖的識(shí)別方式與我們?nèi)粘５姆较虮鎰e習(xí)慣不完全一樣，這不僅意味著基準(zhǔn)方向的不同，而且使得人們?cè)诳吹貓D的同時(shí)，還必須確定自己當(dāng)前的朝向位置，才能進(jìn)行各個(gè)方向辨別。同時(shí)，通過(guò)標(biāo)識(shí)地國(guó)的國(guó)示進(jìn)行環(huán)境識(shí)別時(shí)，我們還受到快速記憶的限制，使用者看過(guò)標(biāo)識(shí)信息并走了一段距離后，還得記得住標(biāo)識(shí)地圖中所標(biāo)示的信息內(nèi)容。面對(duì)這一情況，卡茨提出了“Glyphic Maps”這一簡(jiǎn)潔的信息表達(dá)方法，通過(guò)一些象征性的詞匯來(lái)實(shí)現(xiàn)方向引導(dǎo)的目的?！癎lyphic Maps”關(guān)鍵在于去除了很多無(wú)關(guān)緊要的信息，重點(diǎn)突出了使用者最需要且容易記憶的基本信息?？ù倪€進(jìn)一步提出“Glyphic Maps”這一方法可以采用多種不同的形式，可以通過(guò)二維平面圖示與三維圖形的結(jié)合使用來(lái)表現(xiàn)，也可以創(chuàng)作一些圖形符號(hào)來(lái)表示。

　　三、圖形符號(hào)的運(yùn)用

　　正如卡茨所期望的那樣，在現(xiàn)在的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，各種公共信息圖形符號(hào)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，甚至有的已經(jīng)是規(guī)范化的國(guó)際通用性圖形符號(hào)了。箭頭在標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中是應(yīng)用最為廣泛的圖形符號(hào)，字母和數(shù)字有時(shí)也會(huì)作為圖形符號(hào)來(lái)使用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數(shù)字來(lái)命名，便于出入口的識(shí)別。同時(shí)，我們還常常以建筑或環(huán)境圖片作為圖形識(shí)別標(biāo)志，用于一些特定場(chǎng)所的識(shí)別，山、公園、橋、噴泉等風(fēng)景元素，都可以像圖形符號(hào)一樣具有象征意義，用于表現(xiàn)場(chǎng)所功能、活動(dòng)內(nèi)容、歷史文化內(nèi)涵等。

　　在當(dāng)前公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，對(duì)于圖形符號(hào)的應(yīng)用主要存在三種觀點(diǎn)：

　　(1)圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用，把圖形符號(hào)當(dāng)作語(yǔ)言文字一樣進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，可以被學(xué)習(xí)認(rèn)知，通過(guò)教育和長(zhǎng)期的使用向大眾進(jìn)行推廣，使大眾對(duì)圖形符號(hào)形成慣性認(rèn)知。

　　(2)把圖形符號(hào)當(dāng)作一種獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一些設(shè)計(jì)師并不贊同圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化，但并非完全否認(rèn)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化，只是認(rèn)為應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境需求，對(duì)標(biāo)準(zhǔn)圖形符號(hào)進(jìn)行一定的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)。他們的理念在于把圖形符號(hào)作為設(shè)計(jì)的主導(dǎo)，而不僅僅是作為信息傳達(dá)的輔助性工具，希望利用圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行細(xì)節(jié)的裝飾，通過(guò)尺度的夸大或顏色的強(qiáng)調(diào)，使使用者在識(shí)別過(guò)程中，與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)形成一種互動(dòng)，而不僅僅是信息的單向傳達(dá)。事實(shí)上，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織允許對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)進(jìn)行風(fēng)格化設(shè)計(jì)，圖形符號(hào)的風(fēng)格化設(shè)計(jì)可以存在于許多場(chǎng)所中，尤其是主題性的場(chǎng)所，如娛樂(lè)場(chǎng)際、動(dòng)物園、博物館等，可以把主融入到標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中，更好地表現(xiàn)環(huán)境的主題文化。

　　(3)根據(jù)標(biāo)識(shí)的不同等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)使用層次的劃分。一些設(shè)計(jì)師提出應(yīng)該根據(jù)環(huán)境中不同位置區(qū)域的標(biāo)識(shí)進(jìn)行等級(jí)的劃分，即分為一級(jí)標(biāo)識(shí)、二級(jí)標(biāo)識(shí)……，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)等級(jí)進(jìn)行圖形符號(hào)的等級(jí)劃分，在主要的位置區(qū)域設(shè)置一級(jí)標(biāo)識(shí)，在這些標(biāo)識(shí)中應(yīng)用一些獨(dú)特而富有創(chuàng)意的圖形符號(hào)，而在二級(jí)標(biāo)識(shí)中則應(yīng)用一些常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)化圖形符號(hào)，這種方式常常在機(jī)場(chǎng)被使用，如飛機(jī)抵達(dá)或起飛的信息往往用較大的圖形符號(hào)表示，然而在洗手間和購(gòu)物區(qū)則使用相對(duì)較小的圖形符號(hào)，大部分重要信息也通過(guò)加大國(guó)形符號(hào)的尺寸來(lái)突出。當(dāng)前，許多醫(yī)療保健中心還常常用字母和數(shù)字作為主要一級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別符號(hào)，而圖形符號(hào)則用于其他等級(jí)標(biāo)識(shí)中的識(shí)別符號(hào)。

　　盡管在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，設(shè)計(jì)師對(duì)于圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)有多種觀點(diǎn)，但是公共信息標(biāo)識(shí)作為信息傳達(dá)的工具，為了城市公共環(huán)境有效管理的需要，政府部門還是比較重視圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)化使用，不斷對(duì)公共信息標(biāo)識(shí)符號(hào)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)聚更新，以滿足各類環(huán)境易識(shí)別性的需要。我國(guó)當(dāng)前城市公共環(huán)境圖形符號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)主要分為六個(gè)類別：一是通用符號(hào)，二是旅游休閑符號(hào)，三是客運(yùn)貨運(yùn)符號(hào)，四是體育運(yùn)動(dòng)符號(hào)，五是購(gòu)物符號(hào)，六是醫(yī)療保健符號(hào)。同時(shí)，對(duì)圖形符號(hào)的使用也做出了相應(yīng)的規(guī)則和要求。